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Toyota

We choose Hybrid

In seguito al declino della motorizzazione diesel, Toyota ha beneficiato di una rapida crescita nelle vendite della sua gamma ibrida prima che i competitor potessero lanciarne una propria. Ma la stragrande maggioranza degli acquirenti di auto ha mostrato diffidenza verso l’ibrido. Come mai? Abbiamo incrociato i comportamenti dell’audience digitale con una ricerca quantitativa per identificare una serie di motivazioni funzionali, emozionali, sociali. Questo ci ha portato a sviluppare We Choose Hybrid, una piattaforma creativa sufficientemente ampia per dipingere una nuova identit√† degli hybrid driver, e sufficientemente flessibile per accogliere un ampio sistema di asset creativi in grado di scardinare le differenti barriere.

La campagna ha conquistato due ori, al Marketing Society Effectiveness Award for Global Brand Marketing e al Media Week Award for Best International Campaign, assicurando un record nelle vendite di Toyota Hybrid e consolidando il posizionamento di Toyota come ‘hybrid leader’.


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