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Whitney

Quando pensi di averle viste tutte

Nel 2015 il Whitney si è trasferito nella nuova sede, presso il Meatpacking District. Il numero di visitatori è cresciuto nei primi mesi dopo l’inaugurazione ma, una volta terminato l’effetto novità, verso metà del 2016 è calato drasticamente. La Whitney Biennial è sempre stata una delle più prestigiose esposizioni di arte americana contemporanea, così abbiamo utilizzato questo appuntamento imperdibile per rinnovare l’interesse del pubblico verso questo museo. Abbiamo sviluppato “Just When You Thought You’d Seen It All” come un modo provocatorio di posizionare la Biennale come un luogo che mostra prospettive inesplorate e controverse su una nazione che sta attraversando momenti turbolenti. Ai media tradizionali abbiamo affiancato dei brevi video che documentano le reazioni sorprese di veri newyorkesi all’ingresso della mostra.

La campagna ha aiutato a far crescere il numero di visitatori del 15% durante il periodo della mostra, riportando il Whitney fra le attrazioni must-see del New Yorker.

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