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Good Things Come To Those Who Don’t Wait

Nel 2017 il Journal voleva incoraggiare un pubblico più giovane e diversificato ad acquistare informazione di qualità. Allo stesso tempo, però, con così tanta incertezza a livello politico ed economico le persone erano piuttosto avverse al rischio, preferendo rinviare le proprie scelte. “Good Things Come To Those Who Don’t Wait” è stata una campagna concepita per ispirare le persone ad agire, e i leader di domani a opporsi al trend di “aspettare e vedere”. La campagna è stata lanciata con “The Runner”, un film uscito su TV, cinema, social e online, e rafforzato inoltre da una pianificazione basata su content marketing, OOH e ambient media, social, digital e stampa.

L’interesse verso gli abbonamenti al WSJ è aumentato del 126%, e ben l’80% dei prospect che avevano visto la campagna si è dichiarato più interessato a leggere o abbonarsi al giornale. Nell’anno della campagna, il segmento di abbonati 18-34 è cresciuto di oltre il 160% rispetto all’anno precedente.


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