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The Times

Un altro anno impegnativo

Il lettore tipico del Times ama essere sempre sul pezzo. Tuttavia, con cicli di notizie e flussi di informazione sempre più frenetici, è facile rischiare di perdersi qualcosa. Ecco perché Times e Sunday Times rivestono il ruolo di mitigatori di ansia per i loro abbonati: fornendo informazioni, punti di vista e prospettive per generare conversazioni e aiutare i lettori a prepararsi per ogni eventualità, professionale e sociale. Una visione mai così rilevante come all’inizio di un nuovo anno.

La campagna sottolinea quanto rapidamente gli eventi cambino durante il corso di un solo anno, tanto da indurre una sensazione di vera e propria ansia informativa, offrendo poi un importante antidoto: il Times. Naturalmente, dato che un brand intelligente e di primo piano non ha il compito di suscitare allarmismi, il tema è stato trattato con leggerezza per sottolineare con umorismo tutti gli imprevisti e i cambi di programma che riguardano dozzine di figure di alto profilo nel loro ambiente di tutti i giorni, attraverso dodici mesi di notizie per ciascuno.

La campagna ha generato un totale di 12.018 nuovi abbonati, con un aumento del 39% anno su anno, risultando una delle campagne di vendita meglio riuscite nella storia del giornale. Il lavoro è sttao inoltre apprezzato dalla indutry, vincendo un DMA Gold e una D&AD Wood Pencil per Design e Art Direction.

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