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Lexus

Glissez

Les recherches ont montré que Lexus occupait un espace très rationnel dans l’esprit des clients potentiels: bien construit, excellent service client, mais manquant d’enthousiasme. Ce problème de marque empêchait les clients potentiels de choisir Lexus pour leur prochaine voiture.

Plutôt que de dire aux gens que Lexus était une entreprise visionnaire et passionnante, nous avons décidé de leur montrer en faisant appel aux ingénieurs de Lexus pour créer un hoverboard.

Avec très peu d’argent dans les médias, nous avons travaillé avec des personnes influentes dans des communautés en ligne pertinentes – amateurs de technologie, fan d’automobiles et fans de science-fiction – pour nous assurer que le contenu atteindrait un public mondial.

La campagne a généré une couverture estimée à 64 millions de dollars – il y avait 40 000 publications sur les réseaux sociaux le jour du lancement uniquement. Plus important encore, en 2015, Lexus a réalisé des ventes de voitures record et les mesures d’affinité mondiales ont augmenté de façon spectaculaire.


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