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Toyota

We choose Hybrid

Als die Popularität des Diesels zurückging, wollte Toyota das Momentum nutzen, um seine Hybridverkäufe zu steigern, bevor die Wettbewerber Zeit hatten, ihre eigenen Hybride auf den Markt zu bringen. Aber die überwiegende Mehrheit der Autokäufer lehnte Hybridfahrzeuge ab. Warum? Wir haben das digitale Verhalten des Publikums mit unserer eigenen Studie verglichen, um eine Vielzahl von Gründen zu identifizieren – funktional, emotional, sozial. Dies führte uns zur Entwicklung von „We Choose Hybrid“, einer kreativen Plattform, die groß genug ist, um ein neues Bild von Hybridfahrern zu zeichnen, und flexibel genug, um ein breites Spektrum von kreativen Assets aufzunehmen, um die vielen verschiedenen Barrieren zu überwinden.

Die Kampagne gewann einen Gold Marketing Society Effectiveness Award für globales Markenmarketing und einen Gold Media Week Award für die beste internationale Kampagne, die Rekordverkaufszahlen für die Toyota Hybride erzielte und das Markenimage von Toyota als „Hybrid-Leader“ verbesserte.


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