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Lexus

Driven by intuition

Der Lexus ES ist ein intuitives Fahrzeug, das mit KI-gestützter Technologie aufwartet. Diese arbeitet mit dem Fahrer zusammen und maximiert das Fahrerlebnis im ES. Dieses „Mensch arbeitet mit Maschine“ führte uns zu einer entsprechenden Kampagne: Der Spot wurde von einer Maschine geschrieben und von einem (menschlichen) Oscarpreisträger inszeniert.

In Zusammenarbeit mit unserem Agenturpartner Visual Voice haben wir eine maßgeschneiderte künstliche Intelligenz entwickelt und sie für die Erstellung der Lexus ES-Werbung „trainiert“. Zu den gefütterten Daten gehörten sowohl die letzten 15 Jahre Cannes-Lions-Gewinner im Auto- und Luxusartikelbereich als auch Daten über emotionale Intelligenz und Intuition, Daten zum Ad-Tracking von Unruly sowie die Lexus Marken Guidelines. Die KI schuf dann eine Story, die reich an menschlichen Emotionen ist und sich durch nichts von dem unterscheidet, was ein menschliches Wesen geschrieben hätte. Der Spot lief im Fernsehen, Kino und online in ganz Europa.

Die Kampagne generierte einen Wert von über 1 Million € an Earned Media, darunter Features in Variety, The Daily Mail und City AM.


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