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Toyota

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Toyota wollte die Attraktivität seiner beiden Kern-SUVs RAV4 und C-HR in einem schnell wachsenden und zunehmend wettbewerbsorientierten Segment verbessern. Wir entwickelten eine breit angelegte Markenkampagne, in der wir diese Modelle neben dem legendären Land Cruiser präsentierten und die Menschen aufforderten, ein schönes und erfülltes Leben zu führen. Unsere kreative Idee verwandelte alltägliche Ausreden, um zu Hause zu bleiben – „weil es regnet“, „weil es weit weg ist“ –, in Gründe, raus ins Leben zu gehen.

Sowohl im zentralen als auch im lokalen TV-Anzeigentest erzielte unsere Kampagne die Bestnote in ihrer Kategorie für die Vermittlung einer aussagekräftigen Markenbotschaft. Der monatliche Absatz von SUV-Modellen in den wichtigsten europäischen Märkten stieg gegenüber den Vorkampagnenzahlen und lag damit über dem Vorjahresniveau, wobei RAV4 Hybrid und C-HR Hybrid mehrere Rekordverkaufsmonate erreichten.


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