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Samsung

L’expérience de télévision la plus évoluée qui soit.

Bien qu’étant leader mondial des fabricants de téléviseurs, Samsung nous a approchés en reconnaissant qu’elle avait atteint cette position enviable en dépit – et non en raison – de son image de marque. À l’époque, les communications de Samsung étaient très rationnelles.

 

Au lieu de mettre l’accent sur les technologies intrinsèques aux téléviseurs, nous avons axé la campagne sur l’expérience que ces technologies créaient pour le spectateur. Nous avons mis en valeur la nature immersive de l’expérience de visionnement avec un téléviseur Samsung. Nous devions ensuite honorer cette promesse en créant une expérience marketing captivante et tout aussi immersive.

 

Des messages télé sous forme d’épopées cinématographiques spectaculaires, jusqu’aux événements immersifs en direct, en passant par des expériences numériques, c’est tout un contenu de pointe que nous avons créé, digne de la technologie de pointe dont nous vantions les vertus.

 

Bientôt, Samsung allait surpasser Sony au chapitre de la notoriété de marque et de la préférence de marque, ce qui ne manqua pas d’alimenter son bénéfice net et de faire croître sa marque, en s’imposant avec des parts de marché mondiales de 26 % suite à la plus récente campagne.

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