Le Futur de tout : la ferme-conteneur

En 2018, le Wall Street Journal lançait à New York la première édition du festival « Future of Everything », trois jours d’exploration sur ce que l’avenir nous réserve à travers des sujets aussi variés que l’intelligence artificielle, le travail, les inégalités, l’alimentation. S’il voulait stimuler la vente des billets et créer un buzz autour du festival – dans une ville qui a déjà tout vu – le journal avait du pain sur la planche. Nous avons donc créé la ferme du futur, à la fois panneau publicitaire, à la fois ferme hydroponique parfaitement fonctionnelle à l’intérieur d’un conteneur de transport. Les new-yorkais allaient avoir un avant-goût de la ferme de l’avenir. Véritable première à Manhattan, la ferme-conteneur fut stratégiquement placée dans le grouillant quartier de SoHo, où elle allait passer sous le regard d’une multitude de travailleurs des secteurs de la création, de la mode et de la techno.

La ferme de l’avenir créa un buzz considérable pour le festival, des milliers d’interactions quotidiennes et des douzaines de visites guidées. Et comble du succès, le festival afficha complet pour presque toutes ses thématiques.